Ustanovitelji znamke so štirje bratje - Georges, Armand, Paul in Maurice Marciano, ki so odraščali na jugu Francije in po selitvi v Združene države Amerike ustvarili znamko Guess. Večkulturnost njenih ustvarjalcev je vplivala na njen edinstven stil. Blagovna znamka je zaslovela z dizajnerskimi kavbojkami za ženske, ki poudarjajo silhueto. Blagovna znamka ponuja predloge za vsako priložnost: za druženje s prijatelji, zabavo, v šolo ali službo. V zadnjem času so zelo priljubljeni predlogi iz športne linije. Kolekcije te blagovne znamke lahko najbolje opišemo z naslednjimi besedami: nonšalantnost in čutnost - vedno v skladu z najnovejšimi trendi. Blagovno znamko obožujejo tudi ljubitelji logomanije, ki najdejo veliko predlogov zase. GUESS je tudi prva izbira številnih zvezdnikov. Znamko so nosile znane osebnosti, kot so Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Paris Hilton, Carla Bruni in Gigi Hadid.