Svet džinsa je izjemno konkurenčen, vendar G-Star v njem dosledno gradi svojo prepoznavno pozicijo. Temelj znamke je inovativen pristop k materialu – surovemu in pristnemu. Prav ta pristop omogoča osredotočenost na obliko in ustvarjanje drznih kolekcij, ki od konca 80. let navdušujejo ljubitelje sodobne džins mode. G-Star ne kopira trendov, temveč jih premišljeno preoblikuje in jim daje industrijski značaj. To se odraža v izrazitih linijah, vojaških detajlih in skrbno nadzorovanih učinkih obrabljenosti, ki poudarjajo surovo estetiko znamke.

G-Star že vrsto let išče rešitve za zmanjšanje vpliva proizvodnje oblačil na okolje. Odgovornost znamke do okolja se odraža v številnih fazah nastajanja izdelka – od izbire surovin do končne obdelave oblačil. V sodelovanju z organizacijama Dutch Cotton in Wageningen University & Research znamka izvaja projekt Homegrown Denim. V okviru projekta raziskujejo možnosti gojenja bombaža v rastlinjakih z namenom zmanjšanja okoljskega odtisa.

Zgodba znamke G-Star se začne konec 80. let v nizozemski prestolnici. Znamka izstopa po drznem pristopu, ki odstopa od ustaljenih pravil modnega sveta. Namesto da bi sledila sezonskim trendom, se G-Star osredotoča na džins v njegovi najbolj pristni, surovi obliki. Posebno mesto v filozofiji znamke zavzema Raw Denim – material, ki se spreminja skupaj s svojim uporabnikom, razkriva nepopolnosti in poudarja individualni značaj. Drznost pri eksperimentiranju s konstrukcijo oblačil in poudarek na funkcionalnosti sta G-Star spremenila v simbol inovativnosti, neodvisnosti in sodobnega pristopa h klasičnemu džinsu.